Lackoff, George and Mark Jonson

“Metaphors we live by”

Afirman que generalmente una metáfora es un medio poético, el cual en cierto modo se ha adaptado a la vida cotidiana de las personas, las cuales sin darse cuenta hacen uso de estas, las metáforas juegan un papel importante dentro de la vida cotidiana, ya que los autores afirman que se han posesionado en un punto importante que toda la vida de basa en metáforas, todo esta constituido por metáforas, ya que se toma como una lucha de atacar, estar pendientes de lo que va a surgir y esperando a atacar al momento menos esperado, es una lucha de entre individuos donde cada uno presenta sus estrategias. Muchas beses sistematizamos las metáforas, ya que se basan en las estructuras y que de estas se da el significado.

Metáforas orientalistas. Este tipo de metáforas son aquellas que se basan en los medios de posición, ya que se relacionan desde el punto de vista de la cultura en el lugar que se encuentre, ya que un ejemplo claro seria una persona que se encuentre el oriente y escuche metáforas de ahí, no las va a entender, o viceversa, por que implica mucho la cultura que se tenga ya que como en todos lados los significados cambian de acuerdo al tipo de gente.

Ellos proponen el uso de la metáfora como uso tal de estructuras a lo que denominan Gestalts como el todo la complejidad, de esta manera podemos usar también lo que es el uso de imágenes fenomenológicas, de esta manera podemos aplicar conceptos espaciales para términos de cultura un ejemplo es un termino que tenemos muy impregnado de familiarizar algo de arriba como lo mejor, lo mas rico, lo superior y a interpreta a lo de abajo como lo poblé, lo feo, lo negativo, lo menos.

Por otro lado tenemos la metáfora de la personificación, la cual se refiere a los hechos de un ente, una persona, etc. Un ejemplo de esto es la expresión, “como llego se Fue”, la sinecdote se puede considerar igual a la metáfora por lo tanto es su misma función y división, por esto ellos afirman que todas la personas piensan metafóricamente.

Desde mi punto de vista, si hay razón en esto de que la vida se rige por metáforas, sin embargo ya es de un uso muy común del cual no se deberían considerar metáforas, sino ya serian expresiones de un ligar en común, sin embargo si es importante la etapa de la metáfora orientalista, la cual uno como diseñador en muchos de los casos no toma en cuenta y es por esto el fracaso de algunos diseños, por esto es que es tan importante la metodología y no cerrarse únicamente a las soluciones graficas que aparentemente en muchos de los casos son extremadamente llenas de efectos tecnológico, los cuales no tienen una razón de ser pero que se usaron solo por estética.