Jakobson, quien nos habla de las funciones del lenguaje y de las partes que este tiene es su funcionamiento, por un lado tenemos al hablante que es la persona que quiere dar un mensaje y que por algún medio busca comunicarse, donde entra lo que es el mensaje, contacto o código, como se le puede conocer, este es el medio de comunicación entre el hablante y el oyente o el emisor y el receptor.
El hablante es la función emotiva, el oyente es la función conativa, el contenido es la función fatiga, el mensaje es la función poética y el contexto es la función referencial, todas estas funciones son las que se dan dentro del medio lingüístico, muchas de estas funciones se encuentran ligadas entre si, ya que dependen unas de otras, por ejemplo la función conativa esta ligada a lo que el oyente le activa, esta función, la conativa destaca mucho en el diseño de información.
La poética, cuya función dependerá del mensaje y que esta ligada a este por sus diferentes significados que esta pueda dar, por esto es que dependerá mucho del mensaje, el cual cimentara la base de las partes subsecuentes. Por otro lado tenemos la pragmática, la cual es conocida por diferentes nombres, como semiológia, nombre que otorga la escuela europea y el de semiótica que es el nombre que designa la escuela americana, en fin lo que busca la pragmática es la parte significante lo que es la parte perceptible.
Por otro lado Pears, agrega un tercer elemento a la pragmática, al que denomina representamen, donde el representamen es la parte tangible y el objeto es a lo que se refiere mientras que el interpretante es la parte que permite entender la interpretación este elemento, dependerá del lenguaje y del contexto. De esta manera podemos decir que la pragmática es un elemento en el cual la parte social y la parte cultural se unen e interpretan los resultados, la cual dependerá de la lingüística y del contexto, los cuales darán pauta para este elemento.
.: Jakobson plantea un medio por el cual el mensaje llega al receptor, tomando en cuenta las etapas que este sufre, sin embargo creo que es un medio por el cual todo diseñador se encuentra relacionado, por ente creo que esta parte de codificar y decodificar, dependerá mucho del contexto al que se dirige y no solo a las etapas que este ocupa, sin embargo creo que esta teoría o método es importante ya que otros autores hablan de el como por ejemplo Umberto Eco.
ANALISIS IMAGEN PUBLICITARIA EN BASE JAKOBSON
Función referencial: Esta función se ve orientada al contexto o referente. Transmite contenidos objetivos referidos a la realidad extralingüística. Exposiciones de hechos.
LEXIAS
Logo bacardi
Nombre bacardi
Est 1862
Bibliotecaria de día
Bacardi de noche
Parte de la botella
Cuerpo mujer
Ropa
Tatuaje (2 veces)
Vaso con hielo
Cabello
Fondo color rojo
Función conativa: Es aquella que busca provocar una reacción en el receptor.
DENOTA
Murciélago de alas abiertas
Nombre bebida
Año en que se inicia la producción de la bebida
Por es una bibliotecaria
Le gusta tomar alcohol de noche
Ya es reconocida
Mujer delgada, cuerpo bronceado
Gran escote que permite ver gran parte del cuerpo
Alcohol con hielos y limón
Negro ondulado, medio largo
Provocación
Función emotiva: permite inferir elementos de la subjetividad del hablante.
CONNOTA
Disponible para beber o emprender algo
Tradición, añejamiento, barato, diversión, borrachez
Tradición, experiencia, historia
Por el día es una mujer aburrida, pulcra y hasta penosa
Por la noche se comporta diferente al día, es otra persona
Es una bebida reconocida, con tradición y que no es necesario
Mujer latina que le gusta la fiesta y tomar alcohol
Bonita, buen cuerpo, latina
Siempre hay bacardi para seguir tomando y se acompaña con limón
Seducción, calidez, amor, pasión, energía, perversión, sexo
Función poética o estética: está centrada en el mensaje. El mensaje llama la atención por su propia forma. Aparece siempre que la expresión atrae la atención sobre su forma, expresa sentimientos o situaciones de forma bella.
En esta imagen se muestra una mujer con un buen cuerpo mostrando gran parte de el y con apenas una ropa diminuta que simula el mismo tono de piel bronceado de la mujer. Tiene el color de cabello oscuro dando indicando que la dama es latina, sabiendo que a las latinas les gusta bailar, la fiesta, la bebida. Se muestra en una posición de movimiento sosteniendo un vaso con la bebida anunciada acompañada con unos cuantos hielos y una rodaja de limón. En el cuerpo de la mujer se muestra un tatuaje en la parte baja de la espalda, el tatuaje es el logo de Bacardi, el lugar donde se coloca el tatuaje es provocador, sensual e indica perversión, aunque no es tan pequeño es bastante significativo como para ser muy bien visto. El slogan de “Librarian by day. Bacardi by night”, nos indica que esta publicidad es que Bacardi cambia a las personas para volverlas notorias y que hace que estés dentro de un grupo de personas, y para que seas aceptada debes de tomar Bacardi y así poder interactuar con ellas, indica que puede conquistar y así volver mas divertida la noche.
Función metalingüistica: se refiere al código. Conjunto de elementos con reglas de configuración.
El lector es aquel que se va a sentir identificado con la imagen o con por lo menos el slogan, en su mayoría serán jóvenes indicando que Bacardi si lo toman les facilitara o les hará ver una formas mas fácil de por tener comunicación con una mujer de buen cuerpo y poder tener una noche inolvidable o para las mujeres les indica que por las noches se vuelvan otras personas, que se quieten de inhibiciones y que solo disfruten la noche siendo sensuales.
Función fática: Esta referida al canal, cuando el objetivo del mensaje es constatar que el circuito comunicativo funciona o está libre. El objetivo es atraer la atención del receptor.
- Parte del cuerpo de una mujer sensual en moviendo, no se muestra la cabeza indicando que no tiene importancia quien sea si no la sensualidad y el buen cuerpo que tiene.
- El tatuaje hecho en la parte baja de la espalda indica que es una mujer rebelde y sensual haciendo mención a que bacardi es algo importante para plasmar en la piel y sobre todo en un lugar donde enfatiza y hace mas notable el logo de la bebida.
- La ropa tan corta permite ver gran parte del cuerpo haciendo alusión a una desnudez y se nota mas por el color un tanto parecido al tono de piel.
- El vaso que sostiene en la mano derecha esta medio lleno o medio vacío acompañado de hielos y una rodaja de limón indica que es una bebida refrescante y que siempre tendrás bacardi en tu vaso para seguir interactuando con otras personas.
