“La imagen visual, su lugar en la comunicación”
Gombrich habla en su articulo sobre la división de lenguaje, donde dice que has tres divisiones, el síntoma, la señal y el lenguaje, donde busca separar el código del contenido, de esta manera, dice que el lenguaje son signos y que la cartografía es un ejemplo de la imagen expresada en códigos.
Los signos que se encuentran definidos como medio de expresión y activación y por otro lado como en código y contenido, nos dice que lo que son los signos, son los que activan ciertas emociones en el receptor. Es un código que surge con el mensaje, el cual se destina a dos puntos, el emisor que se le da lo que es el texto y a la parte de la experiencia que es el contexto, a este punto entre el mensaje y el contexto se dirige a un sector que es el código emotivo, mientas que el emisor y el mensaje se dirigen a un tercer agente que es el receptor.
Un punto importante que explica Gombrich es que un código siempre va a dar un significado, sin importar si esta bien hecho o descifrado, lo que el dice es que el código es si mismo siempre dará información, muchos de los casos dependiendo del nivel cultural del usuario, de esta manera, también afirma que siempre existirá un nivel de polisemia, el cual dependerá de la eminencia del código, ya que entre mayor eminente sea el código, la polisemia será mayor.
La imagen otro punto que nombra Gombrich en su artículo, donde afirma que la imagen es una pieza esencial para la educación, la cual se encuentra integrada por cuatro partes, el síntoma que es el signo en si mismo, el signo que representa un icono, la señal y el símbolo el cual dependerá de un método de aprendizaje, en general la imagen sirve para representar emociones en un texto, y la función de representar relaciones.
Cabe mencionar que una imagen no siempre es una imagen gráfica que este representada por una ilustración o una foto, ya que el texto es si mismo se puede ser representada como imagen, ya que una imagen no necesariamente es un dibujo o foto sino lo que busca una imagen es una claridad, ejemplificación o una vista de lo que se propone hacia el lector, cuya función es que el receptor entienda y capte con mayor claridad la ideas o el punto que del que se esta hablando.
Gombrich explica claramente la función de una imagen, la cual es cierto punto acepto por que la imagen en el contexto que sea, el lugar que sea, siempre va a impactar en la gente, sea de forma adecuada o de una forma errónea a lo previsto, pero en fin uno como receptor siempre va a ver algo, lo cual dependerá mucho de los receptores, por esto es un punto importante se debe tomar en cuanta a los diseñadores para buscar soluciones lo mas claras y directas que logren impactar al publico y que tengan un estimulo en ellos.
Jakobson, R.
“Lingüística y Poética”
Jakobson, quien nos habla de las funciones del lenguaje y de las partes que este tiene es su funcionamiento, por un lado tenemos al hablante que es la persona que quiere dar un mensaje y que por algún medio busca comunicarse, donde entra lo que es el mensaje, contacto o código, como se le puede conocer, este es el medio de comunicación entre el hablante y el oyente o el emisor y el receptor.
El hablante es la función emotiva, el oyente es la función conativa, el contenido es la función fatiga, el mensaje es la función poética y el contexto es la función referencial, todas estas funciones son las que se dan dentro del medio lingüístico, muchas de estas funciones se encuentran ligadas entre si, ya que dependen unas de otras, por ejemplo la función conativa esta ligada a lo que el oyente le activa, esta función, la conativa destaca mucho en el diseño de información.
La poética, cuya función dependerá del mensaje y que esta ligada a este por sus diferentes significados que esta pueda dar, por esto es que dependerá mucho del mensaje, el cual cimentara la base de las partes subsecuentes. Por otro lado tenemos la pragmática, la cual es conocida por diferentes nombres, como semiológia, nombre que otorga la escuela europea y el de semiótica que es el nombre que designa la escuela americana, en fin lo que busca la pragmática es la parte significante lo que es la parte perceptible.
Por otro lado Pears, agrega un tercer elemento a la pragmática, al que denomina representamen, donde el representamen es la parte tangible y el objeto es a lo que se refiere mientras que el interpretante es la parte que permite entender la interpretación este elemento, dependerá del lenguaje y del contexto. De esta manera podemos decir que la pragmática es un elemento en el cual la parte social y la parte cultural se unen e interpretan los resultados, la cual dependerá de la lingüística y del contexto, los cuales darán pauta para este elemento.
.: Jakobson plantea un medio por el cual el mensaje llega al receptor, tomando en cuenta las etapas que este sufre, sin embargo creo que es un medio por el cual todo diseñador se encuentra relacionado, por ente creo que esta parte de codificar y decodificar, dependerá mucho del contexto al que se dirige y no solo a las etapas que este ocupa, sin embargo creo que esta teoría o método es importante ya que otros autores hablan de el como por ejemplo Umberto Eco.
ANALISIS IMAGEN PUBLICITARIA EN BASE JAKOBSON
Función referencial: Esta función se ve orientada al contexto o referente. Transmite contenidos objetivos referidos a la realidad extralingüística. Exposiciones de hechos.
LEXIAS
Logo bacardi
Nombre bacardi
Est 1862
Bibliotecaria de día
Bacardi de noche
Parte de la botella
Cuerpo mujer
Ropa
Tatuaje (2 veces)
Vaso con hielo
Cabello
Fondo color rojo
Función conativa: Es aquella que busca provocar una reacción en el receptor.
DENOTA
Murciélago de alas abiertas
Nombre bebida
Año en que se inicia la producción de la bebida
Por es una bibliotecaria
Le gusta tomar alcohol de noche
Ya es reconocida
Mujer delgada, cuerpo bronceado
Gran escote que permite ver gran parte del cuerpo
Alcohol con hielos y limón
Negro ondulado, medio largo
Provocación
Función emotiva: permite inferir elementos de la subjetividad del hablante.
CONNOTA
Disponible para beber o emprender algo
Tradición, añejamiento, barato, diversión, borrachez
Tradición, experiencia, historia
Por el día es una mujer aburrida, pulcra y hasta penosa
Por la noche se comporta diferente al día, es otra persona
Es una bebida reconocida, con tradición y que no es necesario
Mujer latina que le gusta la fiesta y tomar alcohol
Bonita, buen cuerpo, latina
Siempre hay bacardi para seguir tomando y se acompaña con limón
Seducción, calidez, amor, pasión, energía, perversión, sexo
Función poética o estética: está centrada en el mensaje. El mensaje llama la atención por su propia forma. Aparece siempre que la expresión atrae la atención sobre su forma, expresa sentimientos o situaciones de forma bella.
En esta imagen se muestra una mujer con un buen cuerpo mostrando gran parte de el y con apenas una ropa diminuta que simula el mismo tono de piel bronceado de la mujer. Tiene el color de cabello oscuro dando indicando que la dama es latina, sabiendo que a las latinas les gusta bailar, la fiesta, la bebida. Se muestra en una posición de movimiento sosteniendo un vaso con la bebida anunciada acompañada con unos cuantos hielos y una rodaja de limón. En el cuerpo de la mujer se muestra un tatuaje en la parte baja de la espalda, el tatuaje es el logo de Bacardi, el lugar donde se coloca el tatuaje es provocador, sensual e indica perversión, aunque no es tan pequeño es bastante significativo como para ser muy bien visto. El slogan de “Librarian by day. Bacardi by night”, nos indica que esta publicidad es que Bacardi cambia a las personas para volverlas notorias y que hace que estés dentro de un grupo de personas, y para que seas aceptada debes de tomar Bacardi y así poder interactuar con ellas, indica que puede conquistar y así volver mas divertida la noche.
Función metalingüistica: se refiere al código. Conjunto de elementos con reglas de configuración.
El lector es aquel que se va a sentir identificado con la imagen o con por lo menos el slogan, en su mayoría serán jóvenes indicando que Bacardi si lo toman les facilitara o les hará ver una formas mas fácil de por tener comunicación con una mujer de buen cuerpo y poder tener una noche inolvidable o para las mujeres les indica que por las noches se vuelvan otras personas, que se quieten de inhibiciones y que solo disfruten la noche siendo sensuales.
Función fática: Esta referida al canal, cuando el objetivo del mensaje es constatar que el circuito comunicativo funciona o está libre. El objetivo es atraer la atención del receptor.
- Parte del cuerpo de una mujer sensual en moviendo, no se muestra la cabeza indicando que no tiene importancia quien sea si no la sensualidad y el buen cuerpo que tiene.
- El tatuaje hecho en la parte baja de la espalda indica que es una mujer rebelde y sensual haciendo mención a que bacardi es algo importante para plasmar en la piel y sobre todo en un lugar donde enfatiza y hace mas notable el logo de la bebida.
- La ropa tan corta permite ver gran parte del cuerpo haciendo alusión a una desnudez y se nota mas por el color un tanto parecido al tono de piel.
- El vaso que sostiene en la mano derecha esta medio lleno o medio vacío acompañado de hielos y una rodaja de limón indica que es una bebida refrescante y que siempre tendrás bacardi en tu vaso para seguir interactuando con otras personas.
Jakobson, quien nos habla de las funciones del lenguaje y de las partes que este tiene es su funcionamiento, por un lado tenemos al hablante que es la persona que quiere dar un mensaje y que por algún medio busca comunicarse, donde entra lo que es el mensaje, contacto o código, como se le puede conocer, este es el medio de comunicación entre el hablante y el oyente o el emisor y el receptor.
El hablante es la función emotiva, el oyente es la función conativa, el contenido es la función fatiga, el mensaje es la función poética y el contexto es la función referencial, todas estas funciones son las que se dan dentro del medio lingüístico, muchas de estas funciones se encuentran ligadas entre si, ya que dependen unas de otras, por ejemplo la función conativa esta ligada a lo que el oyente le activa, esta función, la conativa destaca mucho en el diseño de información.
La poética, cuya función dependerá del mensaje y que esta ligada a este por sus diferentes significados que esta pueda dar, por esto es que dependerá mucho del mensaje, el cual cimentara la base de las partes subsecuentes. Por otro lado tenemos la pragmática, la cual es conocida por diferentes nombres, como semiológia, nombre que otorga la escuela europea y el de semiótica que es el nombre que designa la escuela americana, en fin lo que busca la pragmática es la parte significante lo que es la parte perceptible.
Por otro lado Pears, agrega un tercer elemento a la pragmática, al que denomina representamen, donde el representamen es la parte tangible y el objeto es a lo que se refiere mientras que el interpretante es la parte que permite entender la interpretación este elemento, dependerá del lenguaje y del contexto. De esta manera podemos decir que la pragmática es un elemento en el cual la parte social y la parte cultural se unen e interpretan los resultados, la cual dependerá de la lingüística y del contexto, los cuales darán pauta para este elemento.
.: Jakobson plantea un medio por el cual el mensaje llega al receptor, tomando en cuenta las etapas que este sufre, sin embargo creo que es un medio por el cual todo diseñador se encuentra relacionado, por ente creo que esta parte de codificar y decodificar, dependerá mucho del contexto al que se dirige y no solo a las etapas que este ocupa, sin embargo creo que esta teoría o método es importante ya que otros autores hablan de el como por ejemplo Umberto Eco.
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Función referencial: Esta función se ve orientada al contexto o referente. Transmite contenidos objetivos referidos a la realidad extralingüística. Exposiciones de hechos.
LEXIAS
Logo bacardi
Nombre bacardi
Est 1862
Bibliotecaria de día
Bacardi de noche
Parte de la botella
Cuerpo mujer
Ropa
Tatuaje (2 veces)
Vaso con hielo
Cabello
Fondo color rojo
Función conativa: Es aquella que busca provocar una reacción en el receptor.
DENOTA
Murciélago de alas abiertas
Nombre bebida
Año en que se inicia la producción de la bebida
Por es una bibliotecaria
Le gusta tomar alcohol de noche
Ya es reconocida
Mujer delgada, cuerpo bronceado
Gran escote que permite ver gran parte del cuerpo
Alcohol con hielos y limón
Negro ondulado, medio largo
Provocación
Función emotiva: permite inferir elementos de la subjetividad del hablante.
CONNOTA
Disponible para beber o emprender algo
Tradición, añejamiento, barato, diversión, borrachez
Tradición, experiencia, historia
Por el día es una mujer aburrida, pulcra y hasta penosa
Por la noche se comporta diferente al día, es otra persona
Es una bebida reconocida, con tradición y que no es necesario
Mujer latina que le gusta la fiesta y tomar alcohol
Bonita, buen cuerpo, latina
Siempre hay bacardi para seguir tomando y se acompaña con limón
Seducción, calidez, amor, pasión, energía, perversión, sexo
Función poética o estética: está centrada en el mensaje. El mensaje llama la atención por su propia forma. Aparece siempre que la expresión atrae la atención sobre su forma, expresa sentimientos o situaciones de forma bella.
En esta imagen se muestra una mujer con un buen cuerpo mostrando gran parte de el y con apenas una ropa diminuta que simula el mismo tono de piel bronceado de la mujer. Tiene el color de cabello oscuro dando indicando que la dama es latina, sabiendo que a las latinas les gusta bailar, la fiesta, la bebida. Se muestra en una posición de movimiento sosteniendo un vaso con la bebida anunciada acompañada con unos cuantos hielos y una rodaja de limón. En el cuerpo de la mujer se muestra un tatuaje en la parte baja de la espalda, el tatuaje es el logo de Bacardi, el lugar donde se coloca el tatuaje es provocador, sensual e indica perversión, aunque no es tan pequeño es bastante significativo como para ser muy bien visto. El slogan de “Librarian by day. Bacardi by night”, nos indica que esta publicidad es que Bacardi cambia a las personas para volverlas notorias y que hace que estés dentro de un grupo de personas, y para que seas aceptada debes de tomar Bacardi y así poder interactuar con ellas, indica que puede conquistar y así volver mas divertida la noche.
Función metalingüistica: se refiere al código. Conjunto de elementos con reglas de configuración.
El lector es aquel que se va a sentir identificado con la imagen o con por lo menos el slogan, en su mayoría serán jóvenes indicando que Bacardi si lo toman les facilitara o les hará ver una formas mas fácil de por tener comunicación con una mujer de buen cuerpo y poder tener una noche inolvidable o para las mujeres les indica que por las noches se vuelvan otras personas, que se quieten de inhibiciones y que solo disfruten la noche siendo sensuales.
Función fática: Esta referida al canal, cuando el objetivo del mensaje es constatar que el circuito comunicativo funciona o está libre. El objetivo es atraer la atención del receptor.
- Parte del cuerpo de una mujer sensual en moviendo, no se muestra la cabeza indicando que no tiene importancia quien sea si no la sensualidad y el buen cuerpo que tiene.
- El tatuaje hecho en la parte baja de la espalda indica que es una mujer rebelde y sensual haciendo mención a que bacardi es algo importante para plasmar en la piel y sobre todo en un lugar donde enfatiza y hace mas notable el logo de la bebida.
- La ropa tan corta permite ver gran parte del cuerpo haciendo alusión a una desnudez y se nota mas por el color un tanto parecido al tono de piel.
- El vaso que sostiene en la mano derecha esta medio lleno o medio vacío acompañado de hielos y una rodaja de limón indica que es una bebida refrescante y que siempre tendrás bacardi en tu vaso para seguir interactuando con otras personas.
Norberto Chávez
Exposición de Norberto Chávez.
Lunes 22 Enero
De como concebir al diseñador como un comunicador global que debe acomodar el diseño al problema y no el problema al mismo. La práctica del diseño tiene una influencia técnica y cultural.
Explica más a fondo el papel del diseñador como comunicador global; el diseñador responde a problemas de comunicación mediante medios visuales y la creatividad, sin embargo esta respuesta debe darse en función de la problemática, con esto se refiere a que el trabajo visual que realiza debe ser acoplado a la problemática para generar una mejor comprensión ya que si se hace al contrario, sólo generará un objeto "estético" sin funcionalidad, ya que su comprensión se dificultará.
"El desarrollo del diseño se basa en el contexto "Uno de los problemas es que el diseñador no tiene un rol 100% identificable, ya que su profesión se confunde en algunos casos.
Alejandro hace mención a que Chávez nos da algunas claves del perfil que debe cumplir el diseñador para romper con esa confusión.
- Obtener alto performance por medio de la explotación de la experiencia personal.
- Mantenerse en contacto con programas avanzados.
- Seguimiento analítico de los procesos de comunicación global. Abstracción técnica
Lunes 22 Enero
De como concebir al diseñador como un comunicador global que debe acomodar el diseño al problema y no el problema al mismo. La práctica del diseño tiene una influencia técnica y cultural.
Explica más a fondo el papel del diseñador como comunicador global; el diseñador responde a problemas de comunicación mediante medios visuales y la creatividad, sin embargo esta respuesta debe darse en función de la problemática, con esto se refiere a que el trabajo visual que realiza debe ser acoplado a la problemática para generar una mejor comprensión ya que si se hace al contrario, sólo generará un objeto "estético" sin funcionalidad, ya que su comprensión se dificultará.
"El desarrollo del diseño se basa en el contexto "Uno de los problemas es que el diseñador no tiene un rol 100% identificable, ya que su profesión se confunde en algunos casos.
Alejandro hace mención a que Chávez nos da algunas claves del perfil que debe cumplir el diseñador para romper con esa confusión.
- Obtener alto performance por medio de la explotación de la experiencia personal.
- Mantenerse en contacto con programas avanzados.
- Seguimiento analítico de los procesos de comunicación global. Abstracción técnica
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